Local SEO: Kurz erklärt

Local SEO: So wirst du in deiner Region online sichtbar 

Local SEO ist für lokale Unternehmen unverzichtbar, um potenzielle Kunden in ihrer unmittelbaren Umgebung zu erreichen. Die Optimierung deiner Online-Präsenz für lokale Suchanfragen kann deine Sichtbarkeit und Reichweite in deiner lokalen Gemeinschaft erhöhen und letztendlich mehr Geschäfte generieren.

In diesem Artikel erfährst du, was Local SEO ist, warum es wichtig ist und welche Schritte du unternehmen kannst, um deine Local SEO-Strategie erfolgreich umzusetzen.

Wir geben dir Einblicke in die Grundlagen von Local SEO, die wichtigsten Ranking-Faktoren, Strategien für Local SEO sowie Local SEO-Tools, die dir bei der Umsetzung helfen können.

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Bevor wir uns damit beschäftigen…

… was lokale SEO-Dienstleistungen sind, lass uns ein einfaches Szenario betrachten: 

Stell dir vor, du hast die hochwertigsten Produkte oder die raffiniertesten Dienstleistungen auf einem bestimmten Markt in deiner Region. 

Du hast viel Zeit, Mühe und andere Ressourcen in die Verbesserung deiner Produkte oder Dienstleistungen investiert und eine starke Marketingstrategie entwickelt.

Benachbarte Konkurrenten von dir haben Produkte oder Dienstleistungen, die mit deinen nicht mithalten können. Diese Unternehmen konzentrieren sich jedoch stark auf lokales SEO oder lokale Werbung.

Wenn nun ein Online-Käufer eine Suche durchführt, erscheinen diese Unternehmen ganz oben in den Suchergebnissen, nicht du. 

Und wer hat schon die Zeit, ganz nach unten zu scrollen oder auf die nächste Seite zu wechseln? Und selbst wenn jemand Zeit hat, wird er einem Unternehmen vertrauen, das in einer Suchmaschine so weit unten rangiert?

Die Lösung für dieses Problem liegt in einer speziellen Strategie: Lokales Marketing

In diesem Artikel wollen wir dir zwei Konzepte vorstellen: Local SEO und lokale Kampagnen.

Fangen wir mit Local SEO an!

Was ist Local SEO?

Local SEO bezieht sich darauf, wie du deine Online-Präsenz für lokale Suchanfragen optimierst, insbesondere für Suchanfragen, die mit einem bestimmten geografischen Standort verbunden sind.

Es geht darum sicherzustellen, dass potenzielle Kunden in deiner unmittelbaren Umgebung dein Unternehmen online finden können.

Wenn du ein Unternehmen betreibst, das lokal tätig ist, beispielsweise ein Restaurant, ein Friseursalon oder eine Arztpraxis, ist es entscheidend, dass deine potenziellen Kunden dich online finden können, wenn sie in deiner Nähe nach deinen Produkten oder Dienstleistungen suchen.

Local SEO hilft dir dabei, deine Online-Sichtbarkeit und Reichweite in deiner lokalen Gemeinschaft zu erhöhen und potenzielle Kunden zu erreichen, die sonst möglicherweise nicht auf dein Unternehmen aufmerksam werden.

Durch die Optimierung deiner Online-Präsenz für lokale Suchanfragen kannst du deine Chancen erhöhen, in den Suchergebnissen aufzutauchen, wenn jemand nach einem Unternehmen wie deinem in deiner Nähe sucht. Local SEO ist ein wichtiger Bestandteil jeder digitalen Marketingstrategie für lokale Unternehmen und kann dazu beitragen, deine Sichtbarkeit und Bekanntheit in deiner lokalen Gemeinschaft zu erhöhen.

Insgesamt kann Local SEO dazu beitragen, dass dein Unternehmen in den lokalen Suchergebnissen erscheint, potenzielle Kunden auf dein Unternehmen aufmerksam werden und letztendlich mehr Geschäfte in deiner lokalen Gemeinschaft generieren.

Was sind lokale Suchanfragen?

Lokale Suchanfragen sind Suchanfragen, die sich auf einen bestimmten geografischen Standort beziehen. Wenn jemand beispielsweise nach „Handwerker in meiner Nähe“ (Local SEO für Handwerker) oder „bestes italienisches Restaurant in der Stadt“ sucht, handelt es sich um lokale Suchanfragen.

Solche Anfragen werden in der Regel von Personen gestellt, die nach Produkten oder Dienstleistungen suchen, die in ihrer unmittelbaren Umgebung verfügbar sind.

Diese Strategie funktioniert am besten für Unternehmen, die einen lokalen Kundenstamm haben. 

Lokale SEO funktioniert, indem du dich auf die folgenden Schlüsselfaktoren konzentriert:

• Relevanz: Damit ist gemeint, wie gut ein aufgelistetes Unternehmen zur Suche passt. Je detaillierter die Angaben zu deinem Unternehmen sind, desto leichter wird dein Eintrag von einer Suchmaschine gefunden.
• Entfernung: Hier wird gemessen, wie weit der physische Standort deines Unternehmens vom Suchort entfernt ist.
• Bekanntheitsgrad: Auch der Bekanntheitsgrad eines Unternehmens spielt eine Rolle bei den SEO-Ergebnissen. Hier spielen Faktoren wie die Anzahl deiner Google-Bewertungen und die durchschnittliche Bewertung eine Rolle.Warum die lokale Suche wichtig ist

Hier sind ein paar Statistiken, die zeigen, wie wichtig die lokale Suche für Unternehmen ist:

• Laut Google besuchen 76% der Personen, die mit ihrem Smartphone eine lokale Suche durchführen, innerhalb von 24 Stunden ein Geschäft, und 28% dieser Suchen führen zu einem Kauf.
• 30 % aller Suchanfragen, die Google verarbeitet, sind ortsbezogen, ebenfalls laut Google.
• 61% der Verbraucher/innen gaben in einer kürzlich durchgeführten Umfrage zur lokalen Suche an, dass sie jeden Tag lokal suchen.
• Eine kürzlich durchgeführte lokale SEO-Umfrage ergab, dass 82% der Verbraucher/innen während einer lokalen Suche Online-Bewertungen für Unternehmen lesen und fast 14 Minuten damit verbringen, bevor sie eine Entscheidung treffen.
• 86% der Menschen verlassen sich auf Google Maps, um den Standort eines Unternehmens zu finden.
• Yelp erscheint in 92% der Fälle unter den ersten fünf Suchergebnissen für KMU-Suchen.
• Weltweit gaben 74% der Kunden, die in Geschäften einkauften, bevor sie den Laden betraten, an, dass sie nach Dingen wie [nächstgelegener Laden in ihrer Nähe], [Standorte], [vorrätig in ihrer Nähe] und anderen Arten von hyperlokalen Informationen suchten.
• Mehr als die Hälfte der Internetnutzer/innen weltweit verwenden ein mobiles Gerät für ihre lokale Suche.
• 83% der Suchenden nutzen die Google-Suche, um mehr über Geschäfte in ihrer Nähe zu erfahren; 55% nutzen Google Maps, 44% Apple Maps, 39% wenden sich an Yahoo und 31% wählen bing.

Wie Local SEO einen Mehrwert für Unternehmen schafft

Unter den zahlreichen Vorteilen der lokalen Suchmaschinenoptimierung sind die folgenden bemerkenswert, da sie einen hohen Wert für ein Unternehmen schaffen:

1. Bessere Online-Sichtbarkeit: Lokale SEO-Aktivitäten, wie z. B. das Erstellen von Zitaten und Links, erhöhen deine Online-Sichtbarkeit. Dadurch wird dein Geschäft für neue Kunden leichter auffindbar.
2. Mehr Kundenverkehr im Geschäft: Eine höhere lokale Sichtbarkeit führt zu mehr Kunden in deinem Ladengeschäft. 
3. Nutze den lokalen Einkaufsboom: Nach der COVID-Studie kaufen mehr als die Hälfte der Verbraucherinnen und Verbraucher lieber lokal ein und unterstützen lokale Unternehmen oder kleinere Marken. Manche nutzen hier auch einen Online Shop zum Verkauf von lokalen und regionalen Produkten. Lokales SEO bringt dich in den Wettbewerb um diese neuen Geschäftsmöglichkeiten.
4. Gezielter Traffic: Wenn du deine Website für die lokale Suche optimierst, erhältst du mehr gezielten Traffic auf deiner Website, was zu mehr Leads, Abonnements, Anmeldungen und Verkäufen führen kann.
5. Mehr Anrufe: Die Optimierung des Google Business Profils (früher bekannt als Google My Business) kann zu einer verbesserten Sichtbarkeit in Google Maps führen. Dies kann zu mehr Anrufen und mehr persönlichen Besuchen führen.
6. Vordenkerrolle: Content Marketing kann dir helfen, eine Vordenkerposition einzunehmen und als Experte auf deinem Gebiet wahrgenommen zu werden.
7. Verbessertes Vertrauen: Reputationsmanagement stärkt das Vertrauen in dein Unternehmen.
8. Mehr Umsatz: Es ist bekannt, dass Verbraucher/innen Online-Bewertungen als Entscheidungshilfe bei der Wahl eines lokalen Unternehmens nutzen.
9. Verbesserte Konversionsrate: Die Optimierung deiner Website kann deine Konversionsrate erhöhen, indem sie die Zahl der Eingaben in Kontaktformulare, Telefonanrufe, E-Mail-Abonnements oder Verkäufe steigert.
10. Mehr Wettbewerbsfähigkeit: Lokale SEO macht dich auch wettbewerbsfähiger, da sie dich dazu anregt, zu studieren, was deine Konkurrenten gut machen und welche Taktiken bei ihnen funktionieren, die du dann in deinen eigenen Ansatz einbauen kannst.

Wie aus den oben genannten Vorteilen hervorgeht, ist lokale SEO sehr wichtig und kann dir helfen, in einem Geschäftsumfeld voller Verdrängungswettbewerb einen Wettbewerbsvorteil zu behalten.

Wie funktionieren lokale Suchergebnisse?

Lokale Suchergebnisse werden von Suchmaschinen wie Google basierend auf dem geografischen Standort der Suchanfrage generiert.

Die Suchmaschine nutzt dabei verschiedene Datenquellen, wie zum Beispiel den Google My Business-Eintrag, um lokale Unternehmen zu identifizieren, die den Anforderungen der Suchanfrage entsprechen.

Die Suchmaschine zeigt dann eine Liste von Unternehmen an, die dem Suchenden am nächsten sind und die den Suchkriterien entsprechen.

Die wichtigsten Ranking-Faktoren für Local SEO

Wenn du deine lokale Präsenz verbessern und in den lokalen Suchergebnissen sichtbarer werden möchtest, solltest du die folgenden wichtigen Ranking-Faktoren für Local SEO berücksichtigen:

Google My Business Eintrag

Dein Google My Business (GMB)-Eintrag ist einer der wichtigsten Faktoren für Local SEO. Stelle sicher, dass dein GMB-Eintrag vollständig und korrekt ist und alle relevanten Informationen enthält, wie z.B. Öffnungszeiten, Adresse, Telefonnummer und Bilder. Je vollständiger und genauer dein GMB-Eintrag ist, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass Google deine Website in den lokalen Suchergebnissen anzeigt.

Lokale Keywords

Es ist wichtig, dass du lokale Keywords in deinem Webseiteninhalt verwendest, um sicherzustellen, dass Suchmaschinen deine Website als relevant für lokale Suchanfragen identifizieren. Nutze dabei relevante Keywords, die deinem Unternehmen entsprechen und die in deiner lokalen Gemeinschaft häufig gesucht werden.

Lokale Backlinks

Lokale Backlinks sind Verlinkungen auf deine Website von anderen relevanten Websites in deiner lokalen Gemeinschaft. Durch den Erhalt von lokalen Backlinks kannst du deine Online-Sichtbarkeit verbessern und deine Chancen erhöhen, in den lokalen Suchergebnissen sichtbarer zu werden.

Bewertungen und Rezensionen

Bewertungen und Rezensionen sind ein wichtiger Ranking-Faktor für Local SEO. Stelle sicher, dass du eine gute Anzahl von positiven Bewertungen und Rezensionen auf Plattformen wie Google My Business und Yelp hast, um deine Glaubwürdigkeit und Sichtbarkeit in den lokalen Suchergebnissen zu erhöhen.

NAP-Konsistenz (Name, Adresse, Telefonnummer)

Die Konsistenz deiner NAP-Daten (Name, Adresse, Telefonnummer) auf deiner Website und deinem GMB-Eintrag ist ein wichtiger Faktor für Local SEO. Stelle sicher, dass deine NAP-Daten auf beiden Plattformen identisch sind, um Verwirrung bei Suchmaschinen und potenziellen Kunden zu vermeiden.

Indem du diese wichtigen Ranking-Faktoren für Local SEO berücksichtigst und optimierst, kannst du deine Chancen erhöhen, in den lokalen Suchergebnissen sichtbarer zu werden und mehr potenzielle Kunden zu erreichen.

Strategien für Local SEO

Wenn du dein lokales Unternehmen online besser sichtbar machen möchtest, gibt es verschiedene Strategien, die du für eine erfolgreiche Local SEO-Strategie anwenden kannst. Hier sind einige der wichtigsten Strategien für Local SEO:

Erstellung einer lokalen Landing-Page

Erstelle eine spezielle Landing-Page für dein lokales Unternehmen, um sicherzustellen, dass Suchmaschinen und potenzielle Kunden dein Unternehmen für lokale Suchanfragen identifizieren können. Stelle sicher, dass du relevante lokale Keywords auf der Landing-Page verwendest, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass deine Website in den lokalen Suchergebnissen angezeigt wird.

Lokale Keyword-Optimierung

Optimiere deine Website für lokale Keywords, um sicherzustellen, dass Suchmaschinen deine Website als relevant für lokale Suchanfragen identifizieren. Verwende relevante Keywords, die deinem Unternehmen entsprechen und die in deiner lokalen Gemeinschaft häufig gesucht werden.

Optimierung von Google My Business

Optimiere deinen Google My Business-Eintrag, um sicherzustellen, dass er vollständig und korrekt ist und alle relevanten Informationen enthält, wie z.B. Öffnungszeiten, Adresse, Telefonnummer und Bilder. Aktualisiere deinen Eintrag regelmäßig und nutze die Funktionen von Google My Business, um dein Unternehmen zu präsentieren, z.B. indem du Beiträge veröffentlichst oder Fotos hinzufügst.

Lokale Backlink-Strategien

Erhalte lokale Backlinks von anderen relevanten Websites in deiner lokalen Gemeinschaft. Durch den Erhalt von lokalen Backlinks kannst du deine Online-Sichtbarkeit verbessern und deine Chancen erhöhen, in den lokalen Suchergebnissen sichtbarer zu werden.

Bewertungen und Rezensionen verwalten und erhalten

Verwalte deine Online-Bewertungen und Rezensionen, um sicherzustellen, dass sie positiv sind und deine Glaubwürdigkeit stärken. Biete deinen Kunden Anreize, um Bewertungen zu hinterlassen, und reagiere auf negative Bewertungen, um das Vertrauen in dein Unternehmen aufrechtzuerhalten.

Indem du diese Strategien für Local SEO anwendest, kannst du deine lokale Präsenz verbessern und in den lokalen Suchergebnissen sichtbarer werden. Es erfordert zwar Zeit und Anstrengung, aber es lohnt sich, um dein Unternehmen online besser sichtbar zu machen und mehr potenzielle Kunden zu erreichen.

Zu vermeidende Fallstricke bei lokaler SEO

Wir haben ausführlich dargelegt, warum lokale Suchmaschinenoptimierung von Vorteil ist und wie sie ein Unternehmen verändern kann. 

Wenn du jedoch ohne eine Vorstellung von den möglichen Fallstricken oder mit unrealistischen Erwartungen an die Sache herangehst, könntest du von den Ergebnissen enttäuscht sein.

Mittelfristige Strategie

Sei dir bewusst, dass lokale SEO keine sofortigen Ergebnisse bringt. Du musst mindestens ein paar Monate (vier oder mehr) warten, bis du die gewünschten Ergebnisse und einen Return on Investment siehst. So fruchtbar diese Strategie auch sein mag, sie braucht ihre Zeit. Das bedeutet auch, dass du in dieser Zeit weiterhin Geld und Personal investieren musst. Wenn du also schnell eine hohe Platzierung bei Google erreichen oder dein Unternehmen sofort bekannt machen willst, ist lokale SEO nicht das richtige Mittel.

Investitionen in die Zukunft

82 % der Smartphone-Käufer suchen in ihrer Nähe. Das heißt, wenn dein Unternehmen in den relevanten Suchergebnissen weit oben auftaucht, hast du die lokale Bevölkerung bereits gut im Visier. So kannst du die Kosten für Werbung senken. 

Du brauchst keine Flyer zu verteilen, keine Anzeigen in der Zeitung zu schalten und keine lokalen Kampagnen in den sozialen Medien durchzuführen, wenn die lokale Bevölkerung dein Unternehmen leicht online findet.

Allerdings kostet Local SEO Zeit und, wenn du mit einer Agentur zusammenarbeitest, auch Geld. Für viele lokale Unternehmen kann es schwierig sein, neben der Haupttätigkeit noch Local SEO zu planen und durchzuführen.

Dies ist eine fortlaufende Aktivität. Viele halten die Umsetzung lokaler SEO-Maßnahmen für eine einmalige Aktivität und damit für eine einmalige Ausgabe. Es handelt sich jedoch um eine wiederkehrende Maßnahme, die regelmäßig überwacht und aktualisiert werden muss. Das macht sie zu einem Teil der festen monatlichen Ausgaben. Je wettbewerbsintensiver deine Nische ist, desto höher muss dein lokales SEO-Budget sein.

Gerne kontaktiere uns! Wir bieten Local SEO als Service an: transparent, fair und ohne versteckte Kosten!

Mit negativen Bewertungen umgehen

Angesichts der Tatsache, dass 88 % der Verbraucher Online-Bewertungen genauso viel Vertrauen schenken wie persönlichen Empfehlungen, ist es erschreckend, welche Auswirkungen die Bewertungen auf dein Unternehmen haben. 

Mit Local SEO ist es für jeden einfach, dein Unternehmen auf Google My Business zu finden und eine Bemerkung zu hinterlassen. 

Und selbst wenn es viele positive Bewertungen für dein Unternehmen gibt, kann eine einzige negative Bewertung (egal ob gefälscht oder echt), in der eine schreckliche Erfahrung beschrieben wird, für einen potenziellen Käufer entscheidend sein.

Keine Insights über den Google Algorythmus

Das Frustrierende daran ist, dass jede SEO-Strategie fast eine Blackbox ist. Sicherlich gibt es im Internet zahlreiche Leitfäden, in denen jeder einzelne Aspekt der lokalen Suchmaschinenoptimierung beschrieben wird, und unzählige Ratschläge von Experten, aber niemand hat den Algorithmus von Google vollständig durchschaut. Nur Google weiß, wie eine Webseite oder Website eingestuft werden soll. Es gibt also keine Garantie, dass deine Website überhaupt auf der ersten Seite der Suchergebnisse landet.

Das alles soll dich nicht davon abhalten, mit dieser wichtigen SEO-Strategie zu experimentieren. Dennoch solltest du dich vor diesen Fallstricken hüten und deine Marketingpläne entsprechend ausrichten.

Local SEO Tools

Um deine Local SEO-Strategie zu optimieren, gibt es verschiedene Tools, die du nutzen kannst. Hier sind einige der wichtigsten Tools für Local SEO:

Google My Business

Google My Business ist ein kostenloser Dienst von Google, mit dem du dein Unternehmen auf Google präsentieren und verwalten kannst. Durch die Nutzung von Google My Business kannst du deinen GMB-Eintrag optimieren und sicherstellen, dass dein Unternehmen in den lokalen Suchergebnissen sichtbarer wird.

Google Analytics

Google Analytics ist ein kostenloses Tool von Google, das dir detaillierte Informationen über den Datenverkehr auf deiner Website liefert. Mit Google Analytics kannst du sehen, woher dein Traffic kommt, welche Seiten am meisten besucht werden und wie Nutzer auf deiner Website interagieren. Durch die Nutzung von Google Analytics kannst du die Effektivität deiner Local SEO-Strategie messen und optimieren.

Google Search Console

Google Search Console ist ein kostenloses Tool von Google, das dir detaillierte Informationen darüber liefert, wie Google deine Website sieht und indexiert. Mit Google Search Console kannst du Fehler auf deiner Website beheben, deine Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verbessern und sicherstellen, dass deine Website auf Mobilgeräten gut angezeigt wird.

Lokale Keyword-Tools

Lokale Keyword-Tools wie Google Keyword Planner oder Ahrefs können dir helfen, relevante lokale Keywords zu finden, die du in deiner Local SEO-Strategie verwenden kannst. Indem du relevante lokale Keywords auf deiner Website und in deinem GMB-Eintrag verwendest, kannst du deine Sichtbarkeit in den lokalen Suchergebnissen erhöhen.

Reputations-Management-Tools

Reputations-Management-Tools wie Reputation.com oder Birdeye helfen dir, deine Online-Reputation zu verwalten und zu verbessern. Durch die Nutzung von Reputations-Management-Tools kannst du deine Online-Bewertungen und Rezensionen verwalten, auf negative Bewertungen reagieren und das Vertrauen in dein Unternehmen aufbauen.

Indem du diese Local SEO-Tools nutzt, kannst du deine Local SEO-Strategie verbessern und deine Online-Sichtbarkeit erhöhen. Es erfordert zwar Zeit und Anstrengung, aber es lohnt sich, um dein Unternehmen online besser sichtbar zu machen und mehr potenzielle Kunden zu erreichen.

12 Local SEO Tipps, die du schnell umsetzen kannst

1. Optimiere dich für Google My Business.
2. Engagiere dich in den sozialen Medien und füge Beiträge zu Google My Business hinzu.
3. Achte darauf, dass dein Name, deine Adresse und deine Telefonnummer online einheitlich sind.
4. Optimiere Online-Verzeichnisse und Zitate.
5. Führe ein lokales SEO-Audit durch.
6. Verbessere deine interne Verlinkungsstruktur.
7. Optimiere URL, Titel-Tags, Überschriften, Meta-Beschreibung und Inhalt.
8. Füge Ortsseiten zu deiner Website hinzu.
9. Erstelle lokale Inhalte.
10. Stelle sicher, dass deine Website mobilfreundlich ist.
11. Erhalte eingehende Links mit Relevanz und Autorität.
12. Beteilige dich an deiner lokalen Community.

So hilft dir Local SEO

Lokale SEO verhindert, dass du Ressourcen für Kampagnen, Strategien und Pläne ausgibst, die keine sinnvollen Ergebnisse bringen. 

Anstatt dich auf unrealistische Wettbewerber zu konzentrieren und deine Produkte auf einem allgemeinen Markt zu bewerben, ist es zeit- und kosteneffizienter, dich auf die lokale Gemeinschaft zu konzentrieren, die dir helfen wird, dort, wo es nötig ist, einen starken Eindruck zu hinterlassen. 

Nachdem du also verstanden hast, warum lokale SEO wichtig ist und wie du deine Marketingstrategie damit optimieren kannst, solltest du auf die Fallstricke achten, die lokale SEO für dein Unternehmen mit sich bringen kann, und dir Strategien überlegen, wie du diesen Problemen begegnen kannst.

Um eine Einschätzung der Stärken und Schwächen deiner lokalen SEO-Strategie zu erhalten, kannst du einen SEO-Audit-Service in Anspruch nehmen. Je ausgereifter deine lokale SEO-Strategie ist, desto höher sind deine Chancen, Besucher zu gewinnen und Leads oder Verkäufe zu generieren.

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