Warum Local SEO wichtig für deinen Unternehmenserfolg ist 

Local SEO DieDigitalen II

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Bevor wir uns damit beschäftigen, was lokale SEO-Dienstleistungen sind, lass uns ein einfaches Szenario betrachten: 

Stell dir vor, du hast die hochwertigsten Produkte oder die raffiniertesten Dienstleistungen auf einem bestimmten Markt in deiner Region. 

Du hast viel Zeit, Mühe und andere Ressourcen in die Verbesserung deiner Produkte oder Dienstleistungen investiert und eine starke Marketingstrategie entwickelt.

Benachbarte Konkurrenten von dir haben Produkte oder Dienstleistungen, die mit deinen nicht mithalten können. Diese Unternehmen konzentrieren sich jedoch stark auf lokales SEO oder lokale Werbung.

Wenn nun ein Online-Käufer eine Suche durchführt, erscheinen diese Unternehmen ganz oben in den Suchergebnissen, nicht du. 

Und wer hat schon die Zeit, ganz nach unten zu scrollen oder auf die nächste Seite zu wechseln? Und selbst wenn jemand Zeit hat, wird er einem Unternehmen vertrauen, das in einer Suchmaschine so weit unten rangiert?

Die Lösung für dieses Problem liegt in einer speziellen Strategie: Lokales Marketing

In diesem Artikel wollen wir dir zwei Konzepte vorstellen: Local SEO und lokale Kampagnen.

Fangen wir mit Local SEO an!

Was ist Local SEO?

Unter Local SEO versteht man das Erfassen lokaler Suchgebiete, um besser mit potenziellen Kunden in der Nähe in Kontakt zu treten. 

Diese Strategie funktioniert am besten für Unternehmen, die einen lokalen Kundenstamm haben. 

Lokale SEO funktioniert, indem du dich auf die folgenden Schlüsselfaktoren konzentriert:

  • Relevanz: Damit ist gemeint, wie gut ein aufgelistetes Unternehmen zur Suche passt. Je detaillierter die Angaben zu deinem Unternehmen sind, desto leichter wird dein Eintrag von einer Suchmaschine gefunden.
  • Entfernung: Hier wird gemessen, wie weit der physische Standort deines Unternehmens vom Suchort entfernt ist.
  • Bekanntheitsgrad: Auch der Bekanntheitsgrad eines Unternehmens spielt eine Rolle bei den SEO-Ergebnissen. Hier spielen Faktoren wie die Anzahl deiner Google-Bewertungen und die durchschnittliche Bewertung eine Rolle.Warum die lokale Suche wichtig ist

Hier sind ein paar Statistiken, die zeigen, wie wichtig die lokale Suche für Unternehmen ist:

  • Laut Google besuchen 76% der Personen, die mit ihrem Smartphone eine lokale Suche durchführen, innerhalb von 24 Stunden ein Geschäft, und 28% dieser Suchen führen zu einem Kauf.
  • 30 % aller Suchanfragen, die Google verarbeitet, sind ortsbezogen, ebenfalls laut Google.
  • 61% der Verbraucher/innen gaben in einer kürzlich durchgeführten Umfrage zur lokalen Suche an, dass sie jeden Tag lokal suchen.
  • Eine kürzlich durchgeführte lokale SEO-Umfrage ergab, dass 82% der Verbraucher/innen während einer lokalen Suche Online-Bewertungen für Unternehmen lesen und fast 14 Minuten damit verbringen, bevor sie eine Entscheidung treffen.
  • 86% der Menschen verlassen sich auf Google Maps, um den Standort eines Unternehmens zu finden.
  • Yelp erscheint in 92% der Fälle unter den ersten fünf Suchergebnissen für KMU-Suchen.
  • Weltweit gaben 74% der Kunden, die in Geschäften einkauften, bevor sie den Laden betraten, an, dass sie nach Dingen wie [nächstgelegener Laden in ihrer Nähe], [Standorte], [vorrätig in ihrer Nähe] und anderen Arten von hyperlokalen Informationen suchten.
  • Mehr als die Hälfte der Internetnutzer/innen weltweit verwenden ein mobiles Gerät für ihre lokale Suche.
  • 83% der Suchenden nutzen die Google-Suche, um mehr über Geschäfte in ihrer Nähe zu erfahren; 55% nutzen Google Maps, 44% Apple Maps, 39% wenden sich an Yahoo und 31% wählen bing.

Wie Local SEO einen Mehrwert für Unternehmen schafft

Unter den zahlreichen Vorteilen der lokalen Suchmaschinenoptimierung sind die folgenden bemerkenswert, da sie einen hohen Wert für ein Unternehmen schaffen:

  1. Bessere Online-Sichtbarkeit: Lokale SEO-Aktivitäten, wie z. B. das Erstellen von Zitaten und Links, erhöhen deine Online-Sichtbarkeit. Dadurch wird dein Geschäft für neue Kunden leichter auffindbar.
  2. Mehr Kundenverkehr im Geschäft: Eine höhere lokale Sichtbarkeit führt zu mehr Kunden in deinem Ladengeschäft. 
  3. Nutze den lokalen Einkaufsboom: Nach der COVID-Studie kaufen mehr als die Hälfte der Verbraucherinnen und Verbraucher lieber lokal ein und unterstützen lokale Unternehmen oder kleinere Marken. Lokales SEO bringt dich in den Wettbewerb um diese neuen Geschäftsmöglichkeiten.
  4. Gezielter Traffic: Wenn du deine Website für die lokale Suche optimierst, erhältst du mehr gezielten Traffic auf deiner Website, was zu mehr Leads, Abonnements, Anmeldungen und Verkäufen führen kann.
  5. Mehr Anrufe: Die Optimierung des Google Business Profils (früher bekannt als Google My Business) kann zu einer verbesserten Sichtbarkeit in Google Maps führen. Dies kann zu mehr Anrufen und mehr persönlichen Besuchen führen.
  6. Vordenkerrolle: Content Marketing kann dir helfen, eine Vordenkerposition einzunehmen und als Experte auf deinem Gebiet wahrgenommen zu werden.
  7. Verbessertes Vertrauen: Reputationsmanagement stärkt das Vertrauen in dein Unternehmen.
  8. Mehr Umsatz: Es ist bekannt, dass Verbraucher/innen Online-Bewertungen als Entscheidungshilfe bei der Wahl eines lokalen Unternehmens nutzen.
  9. Verbesserte Konversionsrate: Die Optimierung deiner Website kann deine Konversionsrate erhöhen, indem sie die Zahl der Eingaben in Kontaktformulare, Telefonanrufe, E-Mail-Abonnements oder Verkäufe steigert.
  10. Mehr Wettbewerbsfähigkeit: Lokale SEO macht dich auch wettbewerbsfähiger, da sie dich dazu anregt, zu studieren, was deine Konkurrenten gut machen und welche Taktiken bei ihnen funktionieren, die du dann in deinen eigenen Ansatz einbauen kannst.

Wie aus den oben genannten Vorteilen hervorgeht, ist lokale SEO sehr wichtig und kann dir helfen, in einem Geschäftsumfeld voller Verdrängungswettbewerb einen Wettbewerbsvorteil zu behalten.

 

Zu vermeidende Fallstricke bei lokaler SEO

Wir haben ausführlich dargelegt, warum lokale Suchmaschinenoptimierung von Vorteil ist und wie sie ein Unternehmen verändern kann. 

Wenn du jedoch ohne eine Vorstellung von den möglichen Fallstricken oder mit unrealistischen Erwartungen an die Sache herangehst, könntest du von den Ergebnissen enttäuscht sein.

Mittelfristige Strategie

Sei dir bewusst, dass lokale SEO keine sofortigen Ergebnisse bringt. Du musst mindestens ein paar Monate (vier oder mehr) warten, bis du die gewünschten Ergebnisse und einen Return on Investment siehst. So fruchtbar diese Strategie auch sein mag, sie braucht ihre Zeit. Das bedeutet auch, dass du in dieser Zeit weiterhin Geld und Personal investieren musst. Wenn du also schnell eine hohe Platzierung bei Google erreichen oder dein Unternehmen sofort bekannt machen willst, ist lokale SEO nicht das richtige Mittel.

Investitionen in die Zukunft

82 % der Smartphone-Käufer suchen in ihrer Nähe. Das heißt, wenn dein Unternehmen in den relevanten Suchergebnissen weit oben auftaucht, hast du die lokale Bevölkerung bereits gut im Visier. So kannst du die Kosten für Werbung senken. 

Du brauchst keine Flyer zu verteilen, keine Anzeigen in der Zeitung zu schalten und keine lokalen Kampagnen in den sozialen Medien durchzuführen, wenn die lokale Bevölkerung dein Unternehmen leicht online findet.

Allerdings kostet Local SEO Zeit und, wenn du mit einer Agentur zusammenarbeitest, auch Geld. Für viele lokale Unternehmen kann es schwierig sein, neben der Haupttätigkeit noch Local SEO zu planen und durchzuführen.

Dies ist eine fortlaufende Aktivität. Viele halten die Umsetzung lokaler SEO-Maßnahmen für eine einmalige Aktivität und damit für eine einmalige Ausgabe. Es handelt sich jedoch um eine wiederkehrende Maßnahme, die regelmäßig überwacht und aktualisiert werden muss. Das macht sie zu einem Teil der festen monatlichen Ausgaben. Je wettbewerbsintensiver deine Nische ist, desto höher muss dein lokales SEO-Budget sein.

Gerne kontaktiere uns! Wir bieten Local SEO als Service an: transparent, fair und ohne versteckte Kosten!

Mit negativen Bewertungen umgehen

Angesichts der Tatsache, dass 88 % der Verbraucher Online-Bewertungen genauso viel Vertrauen schenken wie persönlichen Empfehlungen, ist es erschreckend, welche Auswirkungen die Bewertungen auf dein Unternehmen haben. 

Mit Local SEO ist es für jeden einfach, dein Unternehmen auf Google My Business zu finden und eine Bemerkung zu hinterlassen. 

Und selbst wenn es viele positive Bewertungen für dein Unternehmen gibt, kann eine einzige negative Bewertung (egal ob gefälscht oder echt), in der eine schreckliche Erfahrung beschrieben wird, für einen potenziellen Käufer entscheidend sein.

Keine Insights über den Google Algorythmus

Das Frustrierende daran ist, dass jede SEO-Strategie fast eine Blackbox ist. Sicherlich gibt es im Internet zahlreiche Leitfäden, in denen jeder einzelne Aspekt der lokalen Suchmaschinenoptimierung beschrieben wird, und unzählige Ratschläge von Experten, aber niemand hat den Algorithmus von Google vollständig durchschaut. Nur Google weiß, wie eine Webseite oder Website eingestuft werden soll. Es gibt also keine Garantie, dass deine Website überhaupt auf der ersten Seite der Suchergebnisse landet.

Das alles soll dich nicht davon abhalten, mit dieser wichtigen SEO-Strategie zu experimentieren. Dennoch solltest du dich vor diesen Fallstricken hüten und deine Marketingpläne entsprechend ausrichten.

12 Local SEO Tipps, die du schnell umsetzen kannst

  1. Optimiere dich für Google My Business.
  2. Engagiere dich in den sozialen Medien und füge Beiträge zu Google My Business hinzu.
  3. Achte darauf, dass dein Name, deine Adresse und deine Telefonnummer online einheitlich sind.
  4. Optimiere Online-Verzeichnisse und Zitate.
  5. Führe ein lokales SEO-Audit durch.
  6. Verbessere deine interne Verlinkungsstruktur.
  7. Optimiere URL, Titel-Tags, Überschriften, Meta-Beschreibung und Inhalt.
  8. Füge Ortsseiten zu deiner Website hinzu.
  9. Erstelle lokale Inhalte.
  10. Stelle sicher, dass deine Website mobilfreundlich ist.
  11. Erhalte eingehende Links mit Relevanz und Autorität.
  12. Beteilige dich an deiner lokalen Community.

So hilft dir Local SEO

Lokale SEO verhindert, dass du Ressourcen für Kampagnen, Strategien und Pläne ausgibst, die keine sinnvollen Ergebnisse bringen. 

Anstatt dich auf unrealistische Wettbewerber zu konzentrieren und deine Produkte auf einem allgemeinen Markt zu bewerben, ist es zeit- und kosteneffizienter, dich auf die lokale Gemeinschaft zu konzentrieren, die dir helfen wird, dort, wo es nötig ist, einen starken Eindruck zu hinterlassen. 

Nachdem du also verstanden hast, warum lokale SEO wichtig ist und wie du deine Marketingstrategie damit optimieren kannst, solltest du auf die Fallstricke achten, die lokale SEO für dein Unternehmen mit sich bringen kann, und dir Strategien überlegen, wie du diesen Problemen begegnen kannst.

Um eine Einschätzung der Stärken und Schwächen deiner lokalen SEO-Strategie zu erhalten, kannst du einen SEO-Audit-Service in Anspruch nehmen. Je ausgereifter deine lokale SEO-Strategie ist, desto höher sind deine Chancen, Besucher zu gewinnen und Leads oder Verkäufe zu generieren.

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